Qual o impacto dos eventos esportivos na economia?
Entenda como a Copa do Mundo e as Olimpíadas influenciam as economias locais
O ano de 2026 é marcado por dois grandes eventos esportivos, os Jogos Olímpicos de Inverno, em Milão e Cortina, na Itália, e a Copa do Mundo, nos Estados Unidos, México e Canadá. Apesar das diferenças em cada uma das competições, elas possuem algo em comum: o impacto econômico nas cidades que sediam os torneios.
Além de melhorias em infraestrutura, esses eventos ampliam a circulação de renda e influenciam diversos segmentos da economia: turismo, logística, varejo, marketing, segurança, geração de empregos e interação cultural.
Mas existem outros pontos a se destacar:
O impacto econômico da Copa do Mundo
Dois estudos divulgados pela Federação Internacional de Futebol (FIFA), junto a Organização Mundial do Comércio (OMC), destacaram os efeitos socioeconômicos da Copa do Mundo 2026 para a economia global e para os Estados Unidos.
De acordo com a pesquisa, a competição pode impulsionar o PIB global em até US$40,9 bilhões, gerando cerca de 824 mil empregos.
Nos EUA, em particular, a pesquisa aponta a criação de mais de 185 mil empregos, além de um PIB de US$17,2 bilhões. Vale ressaltar que a FIFA tem a expectativa de receber mais de seis milhões de pessoas nos estádios e cidades.
O impacto de outros eventos esportivos
No caso dos Jogos Olímpicos de Inverno, a estimativa é de um retorno financeiro de milhões de euros para a região de Milão. Além disso, a competição deixa um legado estrutural à população.
Vale ressaltar que o ano de 2026 contará com outros eventos esportivos importantes para as economias locais, como o Super Bowl, este ano sediado em Santa Clara, na Califórnia, o torneio de Roland Garros, na França, a final da Liga dos Campeões da Europa, em Budapeste, entre muitos outros.
Para Renato Jardim, diretor-executivo da ÁPICE, os eventos esportivos são um dos fatores mais importantes na economia global. “Os eventos esportivos integram um dos segmentos mais relevantes e dinâmicos da indústria global do esporte, com capacidade de mobilizar investimentos, ativar cadeias produtivas e gerar impactos econômicos e sociais expressivos. A participação das grandes marcas, por meio de apoios estratégicos e patrocínios, viabiliza a realização desses eventos, impulsiona a geração de empregos e fortalece, de forma sustentável, todo o ecossistema esportivo.”
Sobre a ÁPICE
Somos a ÁPICE, Associação pela Indústria e Comércio Esportivo, formada pela união de empresas nacionais e internacionais do setor. Nascemos em 2010 com o objetivo de ser o canal institucional das marcas, do varejo e da indústria de produtos esportivos que atuam no Brasil, junto ao governo, a entidades públicas ou privadas e à sociedade em geral.
