Mercado de acessórios esportivos na linha de frente do ESG

Grandes empresas do setor lideram a agenda ESG através de diretrizes sustentáveis em suas cadeias produtivas.

A sigla ESG (Ambiental, Social e Governança, em livre tradução) está cada vez mais popular no mundo dos negócios. Ela foi criada pela Organização das Nações Unidas (ONU) com o objetivo de definir vários critérios e ações para tornar empresas mais sustentáveis, socialmente responsáveis, com atuação ética e transparente.

No mercado esportivo, várias marcas adotam práticas alinhadas com as diretrizes ESG. Essas medidas vão desde posicionamento nas redes sociais em prol de movimentos feministas e antirracistas, até o encerramento de parcerias com empresas acusadas de violação de direitos humanos e produção de matéria prima não sustentável. 

A indústria de fast fashion é uma das que pode evoluir nessa agenda. De acordo com uma reportagem do Valor Econômico, o segmento responde por 8 a 10% das emissões globais de gases do efeito estufa. Buscar construir uma produção baseada em materiais certificados é uma das formas para ajudar a diminuir os impactos ambientais desta cadeia produtiva.

Iniciativas, por exemplo, têm sido no investimento em roupas esportivas feitas a partir de materiais reciclados como garrafas PET, e com ciclo de vida maior. Mais de 2 milhões de garrafas PET foram recicladas em 2020 para a confecção de acessórios esportivos, e a maioria dessas empresas tem como objetivo implementar o uso de materiais recicláveis, como fibra de poliéster, no curto prazo e de reduzir suas emissões de gases estufa.

Para uma das mais importantes marcas esportivas do mundo, em 2020, 100% dos principais materiais utilizados no vestuário e acessórios, como penugem, viscose e algodão foram provenientes de fontes sustentáveis, e 97% de outros materiais como couro, poliéster e papelão, também contam com fontes certificadas.